맥도날드 중국과 Black Myth: Wukong은 독특하고 화제를 모은 2025년 캠페인에서 중추절 전통과 게임 문화를 결합했다.

McDonald’s China는 2025년 중추절을 게이머의 꿈으로 바꾸며, Game Science의 Black Myth: Wukong과 협업해 월병, 굿즈, 손오공 신화를 결합한 한정 기간 캠페인을 선보였다. 1년이 훌쩍 지난 2026년 현재도 이 협업은 패스트푸드 거인이 블록버스터 비디오게임의 문화적 힘을 어떻게 활용할 수 있는지 보여주는 대표 사례로 남아 있다. 이것은 단순히 영리한 마케팅 묘수였을까, 아니면 중국 게임 아이콘에 대한 전 세계적 열망이 더 깊다는 사실을 드러낸 것일까? 팬들과 업계 관찰자들에 따르면, 답은 둘 다에 가깝다.

축제와 블록버스터의 만남

Black Myth: Wukong은 2024년 8월 출시되자마자 중국 스튜디오 Game Science의 현상이 되었다. 손오공의 시대를 초월한 서사를 재해석한 이 액션 어드벤처 작품은 The Game Awards에서 Best Action-Adventure를 수상했으며, 2025년까지도 큰 사랑을 받았다. 이 성공은 대중 브랜드 협업의 문을 열었고, McDonald’s China는 그 문을 곧장 통과했다.

가을 수확과 달이 가장 크고 밝게 보이는 시기를 기념하는 명절인 중추절은 완벽한 배경이었다. 가족과 친구들은 모여 수확의 달을 바라보고, 월병을 구우며, 집을 등불로 장식한다. 맥도날드는 고객들에게 전통의 따뜻함과 AAA 게임의 짜릿함, 두 세계의 장점을 모두 선사하기로 했다.

한정 기간 메뉴

2025년 9월 중순, McDonald’s China의 홍보 자료가 소셜 미디어에 퍼지기 시작했다. 포스터에는 손오공이 여러 특별 세트 메뉴와 함께 등장했다. 메뉴는 유쾌하면서도 야심찼다.

 항목


 분류


 설명


 Golden Crispy Chicken Egg Mooncake


 월병


 전통 명절 과자에 짭짤하면서도 달콤한 변주를 더한 메뉴.


 Cheese Double Beef Black Gold Mooncake


 월병


 블랙 골드 마감의 진하고 풍성한 소고기 스타일 메뉴.


 Crispy Shrimp Nuggets


 짭짤한 메뉴


 테마와 어울리도록 설계된 황금빛 한입 메뉴.


 Curly Fries with dipping sauce


 사이드


 소스는 '보물처럼 황금빛'이라고 소개되었다.


 Autumn Osmanthus-flavored Sparkling Milk Tea


 음료


 꽃향기와 탄산감이 있는 계절 한정 음료.


 Golden Egg Yolk Big Luck Flavor McFlurry


 디저트


 부드러운 아이스크림과 소금에 절인 달걀 노른자를 섞은 행운의 조합.


 Sesame Lava Pie


 디저트


 달걀 노른자 필링이 가득 들어간, 녹아내리는 중심의 파이.

디저트를 좋아하는 이들에게는 Golden Egg Yolk Big Luck Flavor McFlurry와 Sesame Lava Pie가 달콤한 마무리를 선사했다. Autumn Osmanthus-flavored Sparkling Milk Tea는 명절 분위기가 물씬 나는 꽃향기를 더했다. 심지어 컬리프라이에도 '보물처럼 황금빛'이라고 홍보된 디핑 소스가 함께 제공되었는데, 이는 Wukong의 신화 속 지팡이와 황금 머리띠를 분명히 떠올리게 했다.

팬들을 질투하게 만든 굿즈

음식은 이야기의 절반에 불과했다. McDonald’s China는 손오공이 버거를 머리에 얹고 있는 모습이 수놓아진 양면 벨벳 라운지 로브를 포함한 독점 굿즈도 출시했다. 일부 매장은 게임 분위기에 맞게 꾸며졌고, 팝업 스토어에서는 토트백, 티셔츠, 핀 등 다양한 상품을 판매했다.

서구권 팬들에게 이 캠페인은 잔인한 예고편처럼 느껴졌다. 한 X 사용자는 '미국에서는 이런 멋진 걸 절대 못 얻어!'라고 썼다. 이런 반응은 소셜 미디어 전반에 퍼졌고, 로브와 월병, 테마 매장 사진은 바이럴이 되었다. 이것은 단순한 프로모션이 아니라 문화적 순간이었다.

이 협업이 성공한 이유

왜 이 크로스오버는 이렇게 강하게 공감을 얻었을까? 첫째, Black Myth: Wukong은 단순한 게임이 아니라 국가적 자부심의 상징이자 세계적 돌파구였다. 둘째, 중추절은 자연스러운 스토리텔링의 연결고리를 제공했다. 셋째, 맥도날드는 희소성과 볼거리를 적극 활용해 고객이 다른 곳에서는 구할 수 없는 아이템을 내놓았다. 이 조합은 팬들에게 긴박감, 공유 욕구, 그리고 소속감을 만들어냈다.

이는 더 큰 흐름을 반영하기도 했다. 이번 협업은 McDonald’s의 해외 협업 중 최신 바이럴 사례였으며, 패스트푸드 체인이 미국에서 거의 10년 만에 모노폴리를 다시 선보이겠다고 발표한 뒤 이어진 일이었다. 브랜드들은 신선한 에너지를 얻기 위해 게임과 대중문화를 점점 더 찾고 있으며, 중국 소비자들은 전통을 존중하면서도 현대 엔터테인먼트 수출을 기념하는 캠페인에 호응하고 있다.

2026년에는 무엇이 올까?

2026년이 진행되는 가운데, Game Science는 이미 다음 신화 기반 게임인 Black Myth: Zhong Kui를 개발 중이다. 또 다른 패스트푸드 대기업이 비슷한 크로스오버를 시도할까? McDonald’s China가 미래의 명절을 위해 Wukong 세계관을 다시 찾을까, 아니면 이 원조 캠페인은 한 번뿐인 번개 같은 성공으로 남을까? 그 질문들은 아직 열려 있다.

분명한 것은 2025년 중추절 협업이 매우 높은 기준을 세웠다는 점이다. 그것은 버거 체인과 블록버스터 게임이 신화, 음식, 팬덤이 겹치는 공간에서 만날 수 있음을 보여주었다. 로브와 월병, 황금빛 감자튀김을 놓친 플레이어들에게 그 기억은 여전히 아쉽게 남아 있다. McDonald’s와 Game Science에게는 명절을 헤드라인으로 바꾼 교과서 같은 사례였다.

결국 이 캠페인은 단순한 메뉴 그 이상이었다. 중국 게임이 초기 출시 화제가 사라진 뒤에도 주류 소매 시장을 움직일 만큼 큰 문화적 힘이 되었음을 보여주는 신호였다. 그리고 Black Myth: Zhong Kui가 다가오는 지금, 업계는 다음으로 어떤 브랜드가 나설지 지켜보고 있다.

이런 크로스오버에 대한 열기는 종종 플레이어들이 게임 자체를 접하는 방식으로도 번진다. 버거 박스나 벨벳 로브 위에 Wukong의 모습이 등장한 것을 본 뒤, 아직 게임을 사지 않은 일부 사람들은 그 세계를 탐험하고 싶은 새로운 욕구를 느꼈고, 많은 이들에게 그것은 게임에 뛰어들기 전에 할인 정보를 찾는다는 뜻이기도 했다.

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